持续深耕 捷尼赛思在高尔夫赛场构建长期影响力

每一记一杆进洞，每一次奖杯捧起，都是高尔夫赛场上的高光时刻。但对于捷尼赛思而言，这些精彩瞬间并不止步于赛场。

近年来，捷尼赛思持续深化在高尔夫领域的全球布局，构建起涵盖韩国、欧洲与北美的赛事体系。从“捷尼赛思锦标赛”（Genesis Championship）推动韩国本土球员走向世界舞台，到“捷尼赛思邀请赛”（Genesis Invitational）成为北美赛事中的标志性赛事，再到“捷尼赛思苏格兰公开赛”（Genesis Scottish Open）落地高尔夫发源地，品牌以完整的赛事结构打通了国际传播通路，也为内容沉淀提供了多维支点。

在这些赛事中也诞生了多个高光时刻。2023年，琼·拉姆（Jon Rahm）在捷尼赛思邀请赛（Genesis Invitational）上夺冠，捷尼赛思纯电动GV70为奖品；2024年，威尔·扎拉托里斯（Will Zalatoris）一杆进洞，品牌将捷尼赛思GV80赠予其本人，并将捷尼赛思纯电GV70赠予球童，这一颇具温度的奖项机制成为当年传播中的焦点内容；2025年，卢德维格·阿伯格（Ludvig Åberg）决胜轮狂抓四鸟夺冠，再度完成赛事竞技层面与品牌产品层面的双向曝光。

这些瞬间，并不只是媒体图集中的“好画面”，而是被捷尼赛思系统化嵌入传播结构的“品牌资产”。通过统一视觉语言、清晰叙事策略与全球传播同步机制，品牌得以将赛事高光从“热点事件”转化为“长期内容”，实现用户记忆的二次唤醒与品牌价值的持续输出。

在“尊重、诚信与卓越”这一共同价值观的指引下，捷尼赛思并不急于制造喧嚣，而是以精度与克制构建属于自己的高尔夫表达方式——可见、可感、可共鸣，更可持续。赛事中的高光，是用户感知品牌气质的入口；而品牌对高光的系统提炼与再传播，则是其完成品牌长期价值沉淀的关键。

2025年，捷尼赛思苏格兰公开赛（Genesis Scottish Open）将在文艺复兴俱乐部如期举行，赛事总奖金提升至900万美元，冠军将获得捷尼赛思纯电GV70作为奖品。这场赛事不仅吸引包括卢德维格·阿伯格（Ludvig Åberg）、罗伯特·麦金泰尔（Robert MacIntyre）与罗里·麦克罗伊（Rory McIlroy）等全球顶级球员参赛，还引入“第六洞临场体验”“一杆进洞竞猜”等多项品牌定制互动机制，让观众与品牌在真实场景中建立更深入连接。Magma车队车手杰米·查德威克（Jamie Chadwick）也将出现在现场特别环节中，进一步扩大品牌横向内容布局。

与此同时，捷尼赛思宣布将对苏格兰公开赛的冠名合作延续至2030年，标志着品牌在全球高尔夫体系中继续推进“长期主义”策略。这一合作不仅是赛事命名权的延续，更意味着品牌将在赛事运营、传播内容、用户体验等层面，持续深度共建，推动从“平台参与”到“结构共创”的角色转型。

未来，捷尼赛思将在已构建的赛事体系基础上，不断拓展内容协同、文化融合与体验革新的边界，让更多高光时刻成为品牌世界观的注脚，并在全球用户心中留下清晰而深远的印记。