KK美妆：专注即时零售，打造即时零售第一品牌

     据美团闪购美妆品类负责人介绍，美妆个护品类交易规模获得持续增长，增长曲线明显，并在今年七夕节突破峰值。此前整个2022年，同比2021年就已经增长了两倍多，平均每月增速达到三成。2023年1月到2月，更是同比去年增长8倍。

     从外卖的优势品类切嫁接传统电商优势品类，可以看到支撑即时零售全品类爆发的基础是：在消费需求中，即时零售正在成为一种新的主流消费形式；另一方面在品牌及渠道商家布局中，即时零售平台也正在成长为一种主流零售服务业态。

       在即时零售的消费需求影响下，面对消费者从应急场景到日常可选渠道的转变，作为即时零售创新品类的美妆商家需要把握的未来零售变迁趋势。

更快更省，美妆到家的新支点，从餐饮到非餐饮，品类宽度扩展背后展现的是消费需求的变化。

     品类宽度也带来的是更高客单价，2021年、2022年全国即时零售客单价分别同比增长了16%，11.3%。不仅在宏观角度下增长，微观视角下观察到，用户的购物习惯同样也在变化。

       比如在护肤场景下，消费者从第一单在美团下单痘痘贴解决肌肤问题，此后逐渐发展为涵盖面膜、卸妆、日常的染发、卫生巾等个护的补货，以及到一些像唇釉、眉笔这些彩妆类的产品。

      消费行为从应急场景下单一痘痘贴，延伸到日常补货的30多个细分品类，200多件商品，一系列消费行为变迁之下，也从侧面表明即时零售以更快的服务体验和商品组织满足了新标准下更爽的消费需求。

     消费的面对的不仅仅是需求的问题，还是供给什么产品的问题。消费趋势的变化背后是需求来决定供给，供给从而制造

需求。更好的产品及其服务的供给，更人性化的消费体验，更能够满足消费当下需求的交互体验，就能激发更多的消费欲望。

      从化妆品行业整体增长的反复情况来看，侧面证明过去的线上新渠道与传统电商经历多年发展早已趋于成熟。

      对于商家，即使在头部固化的传统渠道中进行激烈竞争，如此内卷的态势下也仅仅能保持稳定。即时零售对于想要寻找新的业绩增长点的商家来看，是增量的关键。

数实融合战略引领即时零售发展方向国务院及各部委密集出台多项关于即时零售政策文件， 即时零售战略性作用不断凸显 。 2023年2月，“ 即时零售 ”首次亮相“ 中央一号文件 ”,成为国家阶段性发展重点，标志着即时零售从行业促进层面升级到国家战略层面。

第一，助力恢复和扩大消费

2023年7月28日 ，《国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知(国办函〔 2023〕70号)》在“促进 农村消费”提到：大力发展农村直播电商、即时零售；在“拓展新型消费”中提到 ：发展即时零售、智慧商店等新零售业态。 

第二 ，助力县域商业体系建设2023年“ 中央一号文件 ”指出“全面推进县域商业体系建设。大力发展共同配送、 即时零售等 新模式 。“ 随着各方面政策措施落地实施，即时零售将在县域商业体系建设中扮

演越来越重要角色。 

第三 ，助力一刻钟便民生活圈建设近年来， 商务部在全国分三批建设了110多个一刻钟便民生活圈试点地区，2023年商务部等13部门联合印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划(2023-2025)》。即时零售作为社区商业新模式新业态，成为重要抓手。

KK美妆是浙投（杭州）电子商务有限公司旗下品牌。

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我们还通过与人工智能的结合，推出了无人美妆店值守模式，让合作商的经营模式多样化，同时为用户带来更优质，便捷和个性化的购物体验。

KK是在即时零售背景下成长起来， 专注于美妆和百货供应链的美妆集合店。公司致力于改变零售新格局，打造美妆即时零售第一品牌，为线上线下合作客户服务。目前KK已合作和覆盖400多个一线美妆品牌和800多个百货类目，合计拥有8000+SKU产品，同时，我们也是美团美妆闪电仓代运营服务商、饿了么平台代运营服务商。拥有专业运营团队和多元供应链。通过融合人工智能，推出无人美妆店值守模式，丰富经营选择，为用户带来便捷体验。美妆与百货行业蓬勃发展，加入我们，抓住商机，共享红利，共创财富 。