以赛事为引擎，捷尼赛思在全球高尔夫体系中构建品牌核心阵地

在全球化竞争日趋激烈的豪华汽车市场，品牌若想真正赢得用户认同，仅靠产品力远远不够，构建与目标人群长期共振的表达场，是关键路径之一。对于捷尼赛思而言，捷尼赛思邀请赛（Genesis Invitational）不仅是其高尔夫战略版图中的一项赛事，更是品牌在全球舞台构建影响力与精神辨识度的核心阵地。

自2017年成为捷尼赛思邀请赛（Genesis Invitational）的冠名合作伙伴以来，捷尼赛思不断深化赛事参与方式，从出行保障到奖项设置，从场地体验到文化共建，逐步将该赛事打造为品牌理念、审美、服务与价值观全维度输出的平台。

这种“以赛事为引擎”的品牌建设策略，在近年邀请赛中的多个关键时刻中得到具象呈现。2023年，西班牙球员琼·拉姆（Jon Rahm）以低于标准杆17杆的成绩强势夺冠，获得360万美元奖金及一辆捷尼赛思纯电GV70。

2024年，松山英树（Hideki Matsuyama）在决赛轮狂抓九只小鸟，以低于标准杆17杆的成绩再度刷新赛事话题高度。他赢得了400万美元奖金与一辆捷尼赛思GV80 Coupe，同时，比赛中的一杆进洞场景再度成为焦点：选手威尔·扎拉托里斯（Will Zalatoris）凭借这一精彩表现赢得一辆捷尼赛思GV80，而其球童也获赠一辆捷尼赛思纯电GV70。这样的奖项设置，不仅强化了捷尼赛思对比赛本身的尊重，也凸显其对“协作价值”的重视，是“尊重、诚信与卓越”这一捷尼赛思品牌与高尔夫共同认可的价值观的真实体现。

进入2025年，捷尼赛思邀请赛（Genesis Invitational）迎来瑞典新星卢德维格·阿伯格（Ludvig Åberg）的突破性表现。他以最后六洞抓四鸟的强势冲刺夺冠，再度将捷尼赛思GV70与冠军同框，完成赛事内容与产品展示的高度结合。该场比赛在捷尼赛思正式成为PGA美巡赛（PGA Tour）“全球官方用车与出行合作伙伴”以及‘World Feed’（即全球赛事信号，为国际电视转播内容）冠名赞助商背景下进行，传播触达效果较往年进一步提升。

捷尼赛思邀请赛（Genesis Invitational）不仅仅是一项赛事，更是品牌与PGA美巡赛（PGA Tour）长期战略合作的重要落点。作为泰格·伍兹（Tiger Woods）主办、拥有悠久历史的标志性赛事，该平台具备极高的专业性与全球可见度。捷尼赛思在此构建起专属观赛空间、品牌互动区域与定制服务流程，将设计理念、产品审美与服务哲学融为一体，打造出“品牌体验标准场”。

2025年捷尼赛思苏格兰公开赛（Genesis Scottish Open）将于文艺复兴俱乐部举办，赛事总奖金提升至900万美元，冠军将获赠捷尼赛思纯电GV70；与此同时，品牌将设立第六洞高尔夫挑战与“一杆进洞竞猜”活动，并首次邀请Magma车队车手杰米·查德威克（Jamie Chadwick）参与赛事特别活动。

与许多品牌在体育赛事中的参与方式不同，捷尼赛思以长期主义战略持续构建高质量的用户接触结构，使品牌精神从奖项机制到服务细节均可感知、可体验、可传播。这种由内而外、一以贯之的表达方式，使捷尼赛思在豪华品牌体系中形成风格。

未来，随着品牌全球高尔夫布局的持续拓展，捷尼赛思邀请赛（Genesis Invitational）所代表的“主场式品牌场景”将被进一步复制、优化，并融入更多创新元素，成为捷尼赛思全球传播结构中的关键支柱。